宣传信息

第16期
中共衢州市委宣传部                 2005年9月29日

增强四种意识   提升外宣水平
??在广电总台《让世界了解你??衢州》
大型外宣节目总结会上的讲话
徐 宇 宁
（2005年9月12日）

    这次，为了配合纪念建市20周年，部里策划了两项重大外宣活动：一是“生态之路??网络媒体看衢州”，开展这项活动主要是考虑到现在的年轻人看报纸的少、上网的多的现状，创新宣传手段，通过网络的形式来宣传衢州；另一项是央视国际频道《让世界了解你??衢州》的制播活动，主要目的是宣传衢州、推介衢州，让更多的人了解衢州。此外还有一个重要的指导思想，就是锻炼队伍、积累经验。《让世界了解你??衢州》在部里的协调下，广电总台高度重视，举全台之力做好各项工作，现在已顺利播出，总体上看是成功的，第一炮是打响的。这证明总台领导班子是能干事的、我们这支队伍是有战斗力的。还要肯定的一点是，活动的后续报道做得也不错。今天我来一是看看大家，代表市委和宣传部感谢同志们做出的努力，同时和大家一起回顾分析一下，看看我们在这次重大的外宣活动中得在哪里、失在哪里，总结经验、汲取教训，以期提高，达到经一事、长一智的目的。在全市宣传文化工作会议上，我讲过当领导既要会打仗，又要会带兵，就是这个意思。让同志们从实践中增长才干，是领导人的重要职责。刚才8位同志的发言很实在，听了很受启发。我这里举一反三，从这档节目讲开去，希望大家在今后的宣传报道中特别是开展重大活动时，树立和增强四种意识：
    一是树立和增强外宣意识。知名度是一个地区的财富，是一种生产力，但不争的事实是衢州的知名度不高。片中王府井大街的采访我们都看到了，许多人要么是读不出“衢”字，要么就是把衢州当成徐州，为什么会出现这样一个结果呢？我分析有两个原因：一个是经济发展滞后的原因，前些年经济社会发展还没有到这个阶段，所以对外宣的需求不足，缺乏动力。再一个原因就是我市的产业结构偏重，缺少终端产品和知名品牌。我认为一个地区、一座城市的知名度和它的产品品牌、产品知名度是密切相关的。拿金华来说，计划经济时代，一只金华火腿就让金华扬名中国和世界，而衢州缺乏这样的知名品牌。所以，衢州缺乏知名度，不是我们搞电视的人、搞宣传的人不努力。但今后就不同了，经过这几年的发展，现在我市经济已进入一个新的发展阶段??人均GDP1000美元向3000美元迈进的阶段。据此，党代会报告中作出一个判断：总体而言，我市已从工业化初期跨入工业化中期。经济发展到这个阶段，宣传工作就不能满足于停留在市内，必须扩大宣传的半径，不断提高衢州的知名度和美誉度。这次我到北京去审片，凌峰先生和我讲了一句话，他说：“一个地方小没关系，但眼界不能低。”这句话说得很好。现在“让世界了解你”为我们提供了这么一个平台，我们要好好地利用这个平台，宣传衢州，让更多的人了解衢州，走进衢州。在对外宣传工作中，要把握好四个环节：一是整合资源。现在外宣主体比较多，各外宣主体从各自的需要出发，在对外宣传方面都做了一些工作，但因为力量分散，整体效果并不理想。整合资源，一个是要由部里牵头整合部门力量和资源,比如在外宣品制作方面，每年或每隔几年统一制作“几个一”：一本投资指南、一本画册、一个光盘、一首歌、一个统一的外宣形象标识等等，提高外宣品档次，增强外宣品的吸引力；一个是要整合各县（市、区）的力量和资源，树立全市一盘棋思想，强化大衢州观念，在一些重大外宣活动中统一打衢州牌;一个是整合新闻单位的力量和资源,市直新闻单位要增强外宣意识，发挥各自优势，在对外宣传中发挥排头兵和主力军作用，并在有声有色的外宣活动中提升新闻单位整体形象。二是建立网络。要加强与中央和省级主流媒体的联系与沟通，特别是人民日报、浙江日报、解放日报等主流报刊，新华社、中新社两个国家通讯社，中央和省电台、电视台等视听传媒，新浪网、新华网、人民网等主流网站。要邀请上述媒体的采编人员到衢州来采访观光，联络感情，增进友谊，并探讨建立合作机制，使衢州的对外宣传在主流媒体上叫得应、上得去。三是突出重点。当前要把北京、上海、杭州作为外宣工作的主攻城市，在这些城市聘请外宣顾问，建立网络，有目的有计划地展开外宣活动。四是提供保障。要积极争取党委政府对外宣工作的领导和支持，为开展外宣工作提供体制保障、政策保障和人才保障。各新闻单位要适应形势要求，增强外宣意识，充分认识做好外宣工作的意义。有一句话说得好，“感觉到的东西不一定能深刻理解它，只有理解了的东西才能深刻感觉它。”明确了做好外宣工作的价值所在，我们就会主动地自觉地去做好外宣工作。我个人认为，衢州的文化和生态都很有特色，通过电视语言和媒体的力量来宣传衢州，做好了做精了，这就是我们的亮点。 
    二是树立和增强精品意识。很多在座同志都看过《他改变了中国》这本书，书中讲了中央领导与新闻联播的故事。中央领导当天的外事活动有两项内容，前面一项是接见奥运评估团，后面一项是会见一位私人朋友，由于采访记者没有及时和编辑通气，电视台的编辑就把两次不同的会见内容编成一条新闻报道出去，中央领导看了后指出问题，赵化勇台长迅即抓好整改。从这个故事我们可以得出结论，对电视人来讲，一个小环节出差错可能会引发整项工作的失败。我曾经讲过，我们宁可一年少做一两件事，但做了一定要做好，做就要做到位，这样才能增强信心，节约资源。这就好比烧开水，要把95度烧到100度，这才叫精品。有一本书《细节决定成败》，作者叫汪中求，他是写给推销员看的，在我看来也是写给我们电视人看的。对电视工作来讲，真的是“细节决定成败”。假设一下，如果这次的《让世界了解你??衢州》这档节目，我们不是认真做好每一个细节，恐怕我们今天开的就不是经验总结会，而是汲取教训的会议了。中国文化有着博大而深刻的内涵，其主体部分无疑是十分优秀的，但也存在华而不实、大而化之的缺陷。胡适先生就讲过，中国有很多“差不多”先生，我们看看现实生活中，经常会有这样的情况：讲时间是“一袋烟工夫”，讲路程是“百十里路”，讲年龄是“七八十岁”。由此可见，国人办事不准确、不精确的现象是比较多的。毛泽东主席讲过一句很著名的话，“世界上怕就怕‘认真’二字，共产党就最讲‘认真’。”但现实生活中，国人做事往往很马虎。上海地铁一号线是由德国人设计的，看上去并没有什么特别的地方，直到中国人自己设计的二号线投入运营才知道其中有好几个细节被二号线忽略了，结果二号线运营成本远远高于一号线。第一个细节是一号线所有的出口都有一个转弯，设置一个转弯口有什么好处呢？大家知道，地铁为了保持恒温，都要开空调，出口有一个转弯可以节电，二号线都是直的，能源损耗就很大。第二个细节是三级台阶，一号线的每一个室外出口都不是和地面齐平的，要进入地铁口，必须要踏上三级台阶，然后再往下进入地铁站。不要小看这三级台阶，在下雨天它可以阻挡雨水倒灌，从而减轻地铁的防汛压力。据说一号线内的那些防汛设施几乎从来没有动用过，与之相反地铁二号线在夏天多次发生雨天被淹的现象。第三个细节是一号线设置有警戒线，二号线没有，所以二号线每天都要安排人员在那儿提醒，浪费人力。正是因为在这些细节问题上，德国人能够做到严谨周全，比我们细心细致，所以他们设计的地铁比我们设计的经济、高效、安全。从中我们可以悟出一个道理，“细节决定成败”。“对一个跋涉者来讲，使人疲惫的不是远方的高山，而是鞋子里的一粒沙子”，说的就是这个道理。从这个意义上讲，我把老人家的那句话改两个字送给大家，“世界上怕就怕‘认真’二字，电视人是最讲‘认真’的”。对于外宣工作来讲，出不得半点差错。外宣品，只能出精品，不能出次品，否则不如不宣传。
    三是树立和增强以我为主意识。如果没有这个意识，这档节目就不可能做到这个程度。央视四频道组织这种活动已经100多场了，所以对他们来讲，已经驾轻就熟，这样往往容易按照他们的老套路行事，即便搞砸了他们也无所谓，我们也不好追究他们。但是对我们来讲，我们没有失败的指标，一个都没有。我们是只能成功，不能失败，其中的道理大家都明白。这档节目的制作，一开始我们就体现以我为主，给他们谈思路、谈细节，提建议、提要求。也就是说我们的准备工作是很充分的，凡事都有自己的主张，同时进行很好的沟通。两位台长甚至直奔北京和他们去探讨，这是他们过去在制作这档节目中从来没有碰到的，从而也引起了他们的高度重视。这一次，你们有很多措施都没有派上用场，这就是以我为主的体现，用不上，说明我们准备得很充分。看来，毛泽东十大军事原则中“不打无准备之仗，不打无把握之仗”在我们这一行也是适用的。从这次整个过程来看，无论是场地安排还是文案、技术、后勤大家都做了充分准备，都有一个以我为主的意识。包括后期制作，样片出来后，我们还提出了20多个问题，中央电视台的同志说，从来没有遇到这么认真的。此外，整个过程，每个相关同志都精神抖擞，没有喊累的、抱怨的，体现了一种很好的精神状态。
    凡事预则立，不预则废。对于外宣工作来讲，只有事先认真策划、精心准备、周密组织，才能一举成功。与上级台合作的外宣工作，也要以我为主，不能有依赖思想。事先准备得越充分，主动权就越大，成功的把握也就越大。 
    四是树立和增强团结协作意识。前面大家讲得很多，听了以后觉得大家做得都很好，就连广告也做得很好，大家分工不分家。现在你们实行频道中心制，目的是为了提高专业化程度，提高节目档次。但还是要有团结协作的精神。广播电视直录播工作千头万绪，牵涉面很广，需要各方面精诚合作，从这一次的情况看，协作非常好，体现了一种团队精神，值得肯定和发扬。经一事，长一智，要把它好好总结出来，善于在实践中总结提高。当然，这档节目也存在一些不足，比如个别嘉宾的表情还比较生硬，第一次也难免的，这也说明我们这样的活动搞得少。
    最后，感谢所有为这档节目付出辛勤劳动的同志们。用你们台长的话讲，祝贺大家打了非常漂亮的一仗。衢州外宣工作任重道远，空间很大，大有可为，我们要多做精品，多出精品。