“目前，作为省内旅游中心的杭州已经开始向其他地市扩张，衢州恰逢中心城
市向外拓展的良机，加上杭金衢、金丽温等高速公路的建成，可以说，旅游产业正
赶上一个跨越式发展的契机。”谈到旅游资源整合，浙江省旅游局局长纪根立表示
，衢州旅游可借近几年交通等基础设施整合之机大展拳脚。
　　衢州旅游资源的丰富程度在省内排名第三，各个县都有不错的旅游资源，如市
区的南孔文化、灿柯山，江山的江郎山，龙游的石窟等，从单个整体看上去，这些
都是好东西，但各景区存在各自为政的现象，使游客不能连贯性地浏览景区景点，
逗留时间不长，消费不充分。“这就需要整合，将区域内这些好东西‘串珠成链’
，推销大衢州，展现浙西风貌。”
　　如何实现旅游资源整合？纪根立认为，资源整合不是“拉郎配”，不能凭行政
命令、人为设想一厢情愿行事。在地区旅游资源整合的过程中，政府的定位是搭建
舞台，要始终以企业为主体，以市场为导向，针对目标市场进行整合。比如可以根
据不同消费群的需要，整合衢州各地的特色景点，都市类游客喜欢乡村旅游，就可
整合区域内柯城七里“农家乐”、江山月亮湖农场等乡村游为卖点的景区景点线路
；知识分子喜欢人文、探秘游，就可将南孔文化、烂柯山、常山地质公园、廿八都
古镇等景点整线包装等。
　　整合衢州旅游资源还可以从几个方面入手。
　　树立城市良好的整体形象，利用口号性、形象性、耳熟能详的东西围绕旅游主
题，对各个县（市、区）的旅游资源进行整体包装推广。
　　把关旅游目的地软硬件建设。如城乡道建设、生态环境、自来水供应、厕改、
道路标识，实现城乡一体化统筹发展，增强游客可进入性。
　　树立精品意识，把现有的旅游产品做大做强，如龙游石窟，要寻求更大范围、
更大规模的配套，要在现有旅游资源中充实更多文化内容，如民俗文化；提升内涵
，如扩充晚间旅游，把夜生活丰富起来，还有一系列的旅游产品等开发。
　　“资源整合最怕目光短浅，局限于当地。”纪根立提醒，旅游资源要跳出衢州
看整合。如龙游与开化距离远、整合有困难，就可以与邻近的兰溪诸葛八卦村来整
合，可以融入杭州的景区进行整合；再如江山的景点，可以与毗邻的福建资源进行
整合。资源整合一定要树立大区域合作的概念：不要局限于本市的整合，要与省内
其他地市合作，与杭州接轨；不要局限与本省地市之间的合作联合，要与周边省市
合作，如江西、安徽、福建；要与长三角泛区域合作，接受两省一市的辐射，形成
了一个大的合作趋势。
　　纪根立还提到，在旅游资源整合上，省内一些地区有不少好经验可以供衢州借
鉴，如新昌、天台、仙居、临海四个地景点整合成一线，取名为“新天仙配，临海
古长城作证。”这样的概念包装，可以形成很好的卖点；再如杭州、苏州两地景点
的整合取名为“天堂游”，这样的创意也很能吸引中长线游客等。（记者 杨静）