旅游资源整合不能“拉郎配”——访省旅游局局长纪根立

发布时间: 2015.08.15   来源:超级管理员

  “目前,作为省内旅游中心的杭州已经开始向其他地市扩张,衢州恰逢中心城
市向外拓展的良机,加上杭金衢、金丽温等高速公路的建成,可以说,旅游产业正
赶上一个跨越式发展的契机。”谈到旅游资源整合,浙江省旅游局局长纪根立表示
,衢州旅游可借近几年交通等基础设施整合之机大展拳脚。
  衢州旅游资源的丰富程度在省内排名第三,各个县都有不错的旅游资源,如市
区的南孔文化、灿柯山,江山的江郎山,龙游的石窟等,从单个整体看上去,这些
都是好东西,但各景区存在各自为政的现象,使游客不能连贯性地浏览景区景点,
逗留时间不长,消费不充分。“这就需要整合,将区域内这些好东西‘串珠成链’
,推销大衢州,展现浙西风貌。”
  如何实现旅游资源整合?纪根立认为,资源整合不是“拉郎配”,不能凭行政
命令、人为设想一厢情愿行事。在地区旅游资源整合的过程中,政府的定位是搭建
舞台,要始终以企业为主体,以市场为导向,针对目标市场进行整合。比如可以根
据不同消费群的需要,整合衢州各地的特色景点,都市类游客喜欢乡村旅游,就可
整合区域内柯城七里“农家乐”、江山月亮湖农场等乡村游为卖点的景区景点线路
;知识分子喜欢人文、探秘游,就可将南孔文化、烂柯山、常山地质公园、廿八都
古镇等景点整线包装等。
  整合衢州旅游资源还可以从几个方面入手。
  树立城市良好的整体形象,利用口号性、形象性、耳熟能详的东西围绕旅游主
题,对各个县(市、区)的旅游资源进行整体包装推广。
  把关旅游目的地软硬件建设。如城乡道建设、生态环境、自来水供应、厕改、
道路标识,实现城乡一体化统筹发展,增强游客可进入性。
  树立精品意识,把现有的旅游产品做大做强,如龙游石窟,要寻求更大范围、
更大规模的配套,要在现有旅游资源中充实更多文化内容,如民俗文化;提升内涵
,如扩充晚间旅游,把夜生活丰富起来,还有一系列的旅游产品等开发。
  “资源整合最怕目光短浅,局限于当地。”纪根立提醒,旅游资源要跳出衢州
看整合。如龙游与开化距离远、整合有困难,就可以与邻近的兰溪诸葛八卦村来整
合,可以融入杭州的景区进行整合;再如江山的景点,可以与毗邻的福建资源进行
整合。资源整合一定要树立大区域合作的概念:不要局限于本市的整合,要与省内
其他地市合作,与杭州接轨;不要局限与本省地市之间的合作联合,要与周边省市
合作,如江西、安徽、福建;要与长三角泛区域合作,接受两省一市的辐射,形成
了一个大的合作趋势。
  纪根立还提到,在旅游资源整合上,省内一些地区有不少好经验可以供衢州借
鉴,如新昌、天台、仙居、临海四个地景点整合成一线,取名为“新天仙配,临海
古长城作证。”这样的概念包装,可以形成很好的卖点;再如杭州、苏州两地景点
的整合取名为“天堂游”,这样的创意也很能吸引中长线游客等。(记者 杨静)
  
 

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