宣 传 信 息

 

第27期

中共衢州市委宣传部            &nb sp;    2004年6月16日

 

 

大气的策划，轰动的效果

??“衢州旅游产品促销周”新闻宣传工作总结侧记

 

６月２日至７日，全国旅交会期间，市委、市政府在杭州成功举办“衢州旅游产品促销周”活动。本着全方位、多层次宣传衢州旅游整体形象，立体式、多途径展示衢州旅游亮点和优势的原则，市委外宣办组织策划了以周迅出任衢州旅游形象大使为亮点，以促销周开幕式、彩车巡游等为热点的新闻宣传工作，达到了“轰动全省，影响全国”，扩大衢州旅游知名度的良好宣传效果。

本次活动的新闻宣传主要有以下三个特点：

一、广邀媒体，对外宣传有声势。衢州旅游产品促销周活动期间，向境外、国家、本省和周边省市的５０余家媒体发出了邀请函，香港文汇报、香港大公报、香港商报、新华社、中新社、人民日报、经济日报、光明日报、中央人民广播电台、新华网、人民网、浙江在线、中国旅游报、江南游报、浙江日报、浙江电视台、浙江人民广播电台、钱江晚报、今日早报、青年时报、都市快报、每日商报、杭州日报、杭州电视台和全国旅交会新闻采访团等６０余家新闻媒体前后派出１１０多名记者参加了报道。各类媒体积极介入，充分报道，一时间在省内外形成了多种媒体立体宣传衢州旅游的强大声势。据初步统计，在短短一周左右时间里，市外报纸媒体发稿约４５篇（幅），广播电视１４条，通讯社２条，网络媒体６条，其中在本省影响较大的市民类报纸钱江晚报、今日早报、都市快报、青年时报发稿都在３篇以上，人民网在第一时间发播了周迅出任衢州旅游形象大使新闻发布会消息，新华社浙江分社图文稿件被新华网、新浪网、搜狐网等多家媒体采用，新华社浙江分社电视新闻在东方卫视播出，浙江电视台卫视频道播发新闻２条、专题报道１条，浙江电视台经济频道、影视文化频道、钱江都市频道、体育健康频道、科技教育频道都对这次活动盛况作了不同形式的宣传报道。

二、突出重点，新闻报道有深度。为突出我市为全国旅交会率先闹台、明星周迅出任衢州旅游形象大使和１１辆彩车巡游全省三个重点的新闻报道，提升新闻宣传的深度和影响力，精心组织策划了“吴山广场开幕式”、周迅出任衢州旅游形象大使新闻发布会和新闻媒体对市委书记厉志海、副市长张兵、明星周迅的专访等新闻宣传工作。活动期间，驻杭州的各大媒体对衢州旅游促销周活动给予了高度关注，在重要版面或黄金时段以较大篇幅报道了相关情况，刊发和播出了一批有一定深度和影响力的新闻报道和节目。浙江电视台卫视新闻两次单条播发我市的相关报道，卫视频道“旅游时间”栏目播出了５分钟的张兵副市长和周迅的专访节目，影视文化频道在黄金时段播出了衢州旅游的专题节目，今日早报的《周迅出任衢州旅游形象大使》通栏大标题报道、都市快报的《衢州２００万砸向旅交会、周迅出任衢州旅游形象大使》、钱江晚报的《书记市长“叫卖”衢州山水》、杭州日报的旅交会专版头条《衢州旅游率先“敲锣”》、江南游报的《书记市长亲自率团，旅交会前强势促销》、青年时报的《神奇的浙西土地将带来什么惊喜??衢州副市长张兵访谈》、浙江在线“热点新闻”栏目的《全国旅交会衢州旅游先唱“大戏”》和浙江日报、杭州日报头条的衢州旅游彩车巡游彩色图片新闻等，对“山水名城、神奇衢州”杭州促销周活动浓墨重彩地宣传，凸显了本次促销周活动的档次，扩大了衢州旅游的知名度。

三、全程跟踪，市内新闻有特色。市级媒体对旅游促销周活动进行了会前、会中、会后全程跟踪报道，衢州电视台、衢州日报、衢州晚报等对本次活动报道的次数和深度都是空前的。活动筹备期间，衢州日报、衢州电视台对举办本次活动的重要性和活动的筹备情况进行了重点报道宣传，衢州电视台还对张兵副市长和市旅游局领导进行了专访。活动期间，市广电局派分管领导到杭州负责落实市电视台、市广播电台的采访报道，市电视台同时出动了三组记者对活动进行全方位报道，衢州日报、衢州晚报及时把活动的图文稿件传回刊发。据统计，市级新闻媒体共刊登播发活动稿件２６篇（条），其中衢州日报共发旅游促销周活动图文和综述、评论等稿件１１篇（幅），衢州电视台播发９条。活动期间，市级主要新闻媒体的主要版面和时段基本上天天有来自旅交会的报道，使全市人民及时了解“山水名城、神奇衢州”杭州促销的盛况。

本次活动的新闻宣传能取得良好的成效，主要做法有三点：

一是领导重视、策划周密。市委、市政府非常重视这次衢州旅游促销周活动，市领导对活动的新闻宣传提出了明确要求。为了落实好市委、市政府的要求，增强宣传的针对性和实效性，市委外宣办和有关部门非常重视新闻宣传的前期策划工作，精心设计和制定了新闻宣传方案，对邀请媒体、采访主题、旅游形象大使新闻发布会的组织程序、周迅回答记者的提问形式、电视专访的脚本、浙江日报宣传专版方案等进行了周密的思考与设计，使这次活动新闻宣传工作做到了报道重点突出、宣传实效明显、组织实施有条不紊。

二是广泛邀请，主攻重点。在活动的筹备阶段，市委外宣办和有关部门就借助有关渠道，主动与全国旅交会组委会宣传中心和驻杭的主要媒体进行联络，对媒体发出了广泛邀请。同时，活动前夕，市委外宣办和有关部门提前到杭州拜访省委外宣办、杭州市委外宣办、人民日报浙江记者站、浙江电视台、钱江晚报、都市快报、今日早报、杭州日报、江南游报、青年时报等单位负责人，与主流媒体的一批资深记者见面沟通，直接面对面做工作，并提前邀请一部分资深记者到衢州做了一次实地采访，从而保证了媒体的参与面与报道份量。

三是备好通稿，做好引导。为保证本次活动宣传效果，市委外宣办收集掌握了有关主流媒体的采访关注点，并针对这些关注点组织专人提前撰写了周迅答记者问题目、新闻通稿和新闻背景资料，及时散发给新闻媒体和有关人员，为参与新闻报道的记者做好多方面的信息服务。其中衢州旅游促销周率先为旅交会闹台、明星周迅为家乡旅游代言、１１辆彩车巡游全省、书记市长到杭州诚邀游客等新闻通稿和周迅５个答记者问题目都引起了新闻媒体的普遍关注，得到了广泛采用，起到了良好的宣传效果。

（市委外宣办）