记者  徐丽  通讯员  付小丽  毛霖

　　1月17日，正逢周六,天气晴好。按照往常，家住常山县梅园小区的杨安安小朋友每个周末都会来到文峰塔下游玩，但这个周六中午刚过12点，杨安安便迫不及待地端着小板凳，守在了电视机前：“我在等着看《胡柚娃》呢！”

　　12点37分，浙江电视台少儿频道正式播出了由常山县委宣传部策划、衢州吉盛影视新媒体动漫创新团队绘制推出的《胡柚娃》第二部《胡柚娃之拜师学艺记》。

　　作为目前省内第一部以地方特产为原型打造动漫卡通形象的动画片，《胡柚娃》曾获衢州市第一批文化精品扶持工程和2013年度衢州市“金桂奖”一等奖，去年7月，《胡柚娃》又获得浙江省第九批文化精品扶持工程、第四届中国十大卡通形象提名奖等殊荣。

　　黄澄澄的皮肤，胖嘟嘟的身材，头戴休闲帽，身着花衣裳，一双大圆眼，总是微微上扬的嘴角……俏皮可爱的“胡柚娃”形象，这回不仅是宣传文明出行、倡导爱城护绿、清洁家园的“公益使者”，更是担当起了吆喝常山“非遗”和风光特产的重任。

　　“小胡柚”变身大主角，诠释独特地域气质

　　碧波荡起长风水库的千层浪花，一筐筐金黄的胡柚、白如皓雪的贡面、香气扑鼻的醅糕……当这些人们熟悉的常山风物转身一变，化为荧屏上的动漫形象展现在人们面前时，着实令人眼前一亮。

　　“‘胡柚娃’并非简单的动漫主角，更是城市的宣传大使。”《胡柚娃》动画总策划、常山县委宣传部副部长郭永平表示，用“胡柚娃”这一动漫形象串起一个个富有常山地域特色的非遗项目、特色美食和旅游景点，能给人耳目一新的感觉。

　　“去年10月以来，‘胡柚娃’系列公益广告片亮相上海的数字电视和各小区大屏幕，获得了众多好评。”郭永平告诉记者，常山胡柚已经从农产品衍生为常山品牌形象的象征，成为常山对外宣传的金名片。为将常山胡柚注入独有的人文精神，常山县委宣传部于2013年初便着手设计了以常山胡柚为原型的“胡柚娃”卡通形象，并创作了系列“胡柚娃”动漫卡通作品，包括《文明出行》、《爱城护绿》、《清洁家园》三部公益广告。当橙光闪闪的“胡柚娃”进入实景与动漫结合的画面中，文明的理念逐渐变得“可视可感”，更加容易让人接受。

　　在《胡柚娃》系列动画片中，“胡柚娃”将淳朴的山野隐士、学识深湛的文人儒者，以及身手超卓的武林侠士三个身份完美地融为一体，充分使用自己的技艺与学识帮助身边的朋友。“胡柚娃”不仅串起了地方山水风物之间的联系，还担起了“非遗”使者的重任，建立起了一批与“胡柚娃”紧密相连的家族人物角色——贡面的动漫化身面面小姐，老实厚道的焙糕郎，博学多才、正义公道的茶油哥，敦厚稳重、精于棋道的长者磐石大师，还有白马银枪的赵子龙……通过“胡柚娃”与这些人物角色的互动，成功演绎“胡柚娃”家族在常山发生的一系列诙谐、幽默，让人记忆深刻的故事情节，无不生动演绎着属于小人物的精彩。

　　专业团队加盟，打造传统经典故事

　　“我们试图打造一个具有独特语言符号和地域特色的形象，多角度呈现这里的旅游、美食和人文，并能够以文化产业带动常山经济社会的跨越式发展。”郭永平告诉记者，2013年初，在常山宣传部的指导下，吉盛公司带领20多位影视专家团队多次进驻常山实地调研考察，深入当地考察民风民俗，并结合常山当前实际情况，最终创造出“胡柚娃”这样一个具有典型地域特征的卡通动漫形象。

　　“胡柚娃”动漫卡通作品由上影集团视觉上海工作室、上海美术电影制片厂创作，吸纳国内影视动画创作精英，集聚国内最强大动漫创作阵容，形成强势创作组合。“胡柚娃”卡通形象设计由动画专业二级美术设计师、上海美术电影制片厂美术设计、导演周一愚先生设计。“胡柚娃”动画片剧本、动画片主题歌作词，则邀请沪上知名编剧张晓露参与创作。电影《马兰花》作曲的施佳阳先生，为“胡柚娃”动画片量身定做、独立作曲。

　　尽管《胡柚娃》系列每部影片时长皆在20分钟内，却赋予了动漫人物多样的诠释功能，将常山的旅游、美食、养生等人文特征融入到“胡柚娃”家族的角色语言中，并通过经典故事演绎“旅游系列”“美食系列”“人文系列”“公益系列”等一系列剧集影片，淋漓尽致地展现常山的地域文化特点，在潜移默化中加深受众对角色人物及常山城市的印象。

　　“以城市人文旅游为主题的‘胡柚娃’系列动画片，用现代形式打造传统故事，将常山经典民间故事进行生动演绎。下一步，我们还将采取卡通宣传画、城市文化墙绘、贺卡邮票等主题宣传形式，让更加绚丽多彩的常山地域文化形象展示在世人面前。”谈及《胡柚娃》的创作，视觉上海工作室导演、制片人刘峰向记者描绘着自己的希翼，“与以往的城市宣传形象不同，‘胡柚娃’接地气，充满人情味。它也会犯错，也会自嘲，偶尔还会偷懒，但同时在胡柚娃的身上，有闪耀着自由、热忱、正义等人性的光辉，他是一个立体丰满的形象。这份‘不完美’恰恰是‘胡柚娃’身上最迷人的光辉，我们希望这部动画片，不仅小孩子可以看，大人也可以看，跟着它一同成长。”

《胡柚娃》剧照

　电影《宝莲灯》原画创作组正在制作“胡柚娃”。