旅游产品是一个大的概念，它既包括旅游景点，也包括当地的旅游纪念品等商
品。绍兴旅游业兴起是近几年的事，但旅游产品已经十分丰富，这得益于当地旅游
部门不断创新的开发思路。
　　戴海英说，绍兴因鲁迅而闻名，绍兴人利用这一特色资源，开创性地打造出一
批又一批特色旅游产品。如去年上半年推出的“跟着课本游绍兴”，它以中小学教
材中的《阿Q正传》、《祝福》、《孔乙己》等鲁迅作品为线，通过一篇篇课文，
串起各个景区，游客们在游览鲁迅故居、百草园、三味书屋、土谷祠、咸亨酒店等
景点的过程中，一路品味鲁迅笔下的古城风情。这一智慧创意与中小学的教学实践
和青少年的探求心理十分吻合，旅游产品一推出，就受到广大师生的欢迎。如今，
走在绍兴古城，随时可看见来自各地的中小学师生队伍。国内的许多旅行社和学校
，都把“跟着课本游绍兴”当作固定的旅游线路和学生夏令营的主要内容。
　　由此，我们想到衢州的“两子文化”，尤其是“孔子文化”，这是衢州不可多
得的文化旅游资源。但许多游客只知道衢州有个孔庙，其它的知之甚少。衢州不妨
借鉴绍兴的思路，依托孔子文化，开发一些能与游客互动的旅游项目和产品，让游
客在体验中感受孔子文化的深刻内涵。又比如秋天的“桔子采摘游”，也是省内及
周边地区少有的，衢州还有个周迅，如果借她的“桔子红了”好好开发，也一定能
创出特色。
　　说到旅游商品，大家一定都知道绍兴霉干菜，但用霉干菜做的饮料您可能没喝
过。而现在在绍兴，就能买到用霉干菜做成的饮料。据说是由一位个体老板开发出
来的，有甜的、咸的、辣的，还有消暑功能的，卖得还挺好。这就是对旅游产品创
意性的开发，这种来自于民间的创意智慧十分可贵，而且很有潜力可挖。另外，前
面说到的“跟着课本游绍兴”，绍兴人也配合这个项目推出了徽章、书包、简易读
本、笔、书签、MTV等等一系列相关产品。
　　据我所知，衢州的旅游商品也很丰富，有常山胡柚、开化龙顶，还有兔头也很
有名。但我们在一些商店里却很少看到有真空包装的兔子头。相反在绍兴，任何一
家特产店都能买到真空包装的霉干菜扣肉。这次旅交会上，衢州的旅游纪念品以农
副产品居多，与景点相配套或关联高的产品很少见到，或许我们在开发上还要多动
一点脑筋。
　　现在什么都讲特色，旅游产品也一样。可特色从哪来？戴海英认为，除了不可
复制的资源外，还来源于创意。创意主体不光是旅游主管部门，还有本地的市民群
众。因此，有关部门一定要放开思路，收集民间智慧，鼓励创新。好的创意不仅让
老百姓受益，更为衢州旅游业添彩。（记者 王慧）